在市場經濟的大環境下，醫藥廣告對提高醫療機構和某些藥品的知名度是需要的，也是一個非常好的途徑，但虛假的醫藥廣告則會干擾正常的醫療秩序，危害人們的健康。縱觀目前的廣告市場，虛假醫藥廣告時隱時現，不能不引起我們的警覺。在此，我們不妨來剖析一下肝病假廣告，旨在提高廣大患者的識別能力，切實保護自己的權益。
在各種肝病中，由於乙肝的比重最大，所以眾多的肝病假廣告選擇了一個共同的“賣點”，也是惟一的“賣點”，這就是讓慢性乙肝患者病毒學指標全部轉陰，也就是俗話說的“大、小三陽”全部轉陰。而為了推銷和“兌現”這種目前根本就不可能實現的虛假承諾，一些人便無視廣告法的約束，采取各種各樣的手段來蒙騙患者。
一、拉虎皮，做大旗
編造一些子虛烏有的名稱或機構唬人，諸如“國家星火計劃的轉陰工程”“全國肝病治療中心”等，並以此名義舉辦所謂的“義診”“會診”和“學習班”，或自己杜撰全國知名專家名字，為自己塗脂抹粉。更有甚者，把諾貝爾醫學獎獲得者搬出來抬高自己，謂之“某某諾貝爾獎獲得者的觀點與我們的觀點不謀而合”等。真正的專家有自己的人格和尊嚴，決不會做“江湖”買賣，如果哪位專家敢說他能叫“慢性乙肝徹底轉陰”，那他必定是“胡萬林”之流。胡萬林曾經是名噪一時的野醫，因“坑、蒙、拐、騙”早已被繩之以法。
二、恐嚇、誘騙
“大小三陽都要治，不治就成肝硬化”“乙肝病毒攜帶者不能上大學”等奇談怪論帶著明顯的恐嚇色彩，騙你上當。在我國，乙肝病毒感染者較為普遍，有10%的人是乙肝病毒攜帶者，但真正發病、能引起肝功異常的只是很少的一部分人。對這一部分患者來說，如果疾病反復發作、肝功持續異常，久而久之確實可能會形成肝纖維化，甚至肝硬化，因而需認真治療。對於單純乙肝病毒攜帶者來說，是否需要治療不能一概而論，就目前的觀點來看，大部分不需治療，也不會變成肝硬化;只有極少部分人經肝活檢提示有活動性炎症時可適當地進行抗病毒、保肝治療。乙肝病毒攜帶者不能參軍，某些職業(如飲食行業)會受到一定的限制，這是國家明確規定的，但從來就沒有規定過乙肝病毒攜帶者不能上大學。
三、偷梁換柱，無中生有
其伎倆有三：一是廣告內容與藥品說明書大相徑庭。比如有一種藥物，經國家醫藥部門審定的藥品說明書上，它的功用只有保肝降酶，而在廣告上卻毫無科學根據地把它吹噓為抗病毒藥，天花亂墜地稱它“能通過與肝細胞的結合將病毒從肝細胞中拖出來並把它殺死”。二是在化驗單上做手腳，肆意改動化驗結果，把“陽性”改為“陰性”，把“陰性”改為“陽性”，以欺騙患者，炫耀自己。三是編造事例，雇請他人做“托”，在電視或電台上現身說法，謊稱經過某某人、某某藥治療後方才徹底“轉陰”或“治愈”，而實際上現身說法者根本就沒患過這種病。
四、混淆概念，渾水摸魚
乙型肝炎病毒感染有急性和慢性之分，約90%的急性感染者病毒學指標可以全部轉陰，剩下約10%的人轉為慢性化，其病毒學指標難以全部轉陰。許多虛假廣告就利用這一特點，有意或無意地混淆概念，把急性感染與慢性感染混為一談，用急性感染的自然轉陰結果來印證慢性乙肝的轉陰療效，以此標榜自己的產品。
五、盜用高科技名詞
用高科技學術名詞作點綴，“基因療法”“納米技術”，等等，不一而足。基因療法是醫學界正在研究和探討的一個課題，但迄今為止在世界范圍內尚未有真正意義上的“基因療法”和“納米技術”能應用於慢性乙肝的臨床治療。
廣大肝炎患者切忌跟著廣告跑、有病亂投醫。目前全世界都沒有能使慢性乙肝患者徹底轉陰的藥物，對一些“醫療機構”或“醫生”不著邊際的承諾應提高警惕。看病應到信譽好的醫療單位去，就診時應請醫生填寫病歷並有醫生的簽名，以留憑證。權益受到侵害後，應保存好原始憑證，包括門診病歷、化驗單、特殊檢查報告單(如b超、心電圖報告單)、處方、藥品、發票等，並及時向有關部門投訴。
